Яндекс и гугл доля рынка 2018

Яндекс и гугл доля рынка 2018

В мае 2017 года Google впервые в новейшей истории России вышел на первое место по обработке запросов в Рунете (по данным gs.seo-auditor.com.ru), обогнав Yandex, Rambler и Mail.ru.
После 11 месяцев лидерства американская корпорация контролирует уже 49 % поиска. Есть вероятность, что в апреле 2018 года более половины российского digital-пространства окажется во власти мирового лидера Интернета. Почему это произошло и чем опасна данная ситуация для россиян?

Почему Google вырвался вперёд?
Российские поисковики резко начали терять свои позиции в 2015 году. Именно в этом году Google inc. была реорганизована в Alphabet Inc. и был взят курс на освоение рынка мобайл-поиска.
Российские поисковики остались в веб-поиске. Основной проблемой «застоя», возможно, стала их стратегия горизонтального развития. Улучшая финансовые показатели, компании в ущерб основному бизнесу, стали развивать непрофильные активы: Деньги, Такси, Музыка, Билеты, Карты и пр.

Yandex теряет в охвате аудитории
Предприниматели подтверждают, что Яндекс обеспечивает приток клиентов только на уровне 30-35 %.

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций Вера Стефан Urban Group
— Если сравнивать с другими каналами, из сети Яндекса к нам приходит примерно 30% от общего количества заявок.

Коммерческий директор Touch Bank Екатерина Кононова
— С апреля 2015 по сентябрь 2016 года мы привлекли около 80 тысяч клиентов, 35% которых пришли через Яндекс.Директ.

В каких случаях Yandex сможет вернуть себе лидерство?
Главное преимущество российских поисковиков – знание русского языка и понимание менталитета поисковых запросов. После двух неудачных попыток найти нужную информацию в Google россияне «идут» в Яндекс.

Из сравнительной таблицы 10 самых популярных запросов в 2017 году в глаза бросается несколько отличительных моментов:
1) В Гугл почти все запросы начинаются с одной буквы.
2) В Яндексе ищут информацию о праздниках.
3) В Яндекс чаще ищут бесплатный интернет-контент.

Прогноз на развитие интернет-поиска в России
1) Роскомнадзор заблокирует Google и Yandex автоматически достанется 95 % рынка.
2) Google может купить Yandex, который с 2004 года является нидерландской компанией и сам станет монополистом на рынке России.
3) Появится новый поисковик, который поддерживается государством.
4) Google заблокирует Рунет.
5) Google, чтобы не нарушать антимонопольное законодательство, перестанет наращивать свою долю в digital-пространстве России.

Данная статья не подлежит комментированию, поскольку её автор ещё не является полноправным участником сообщества. Вы сможете связаться с автором только после того, как он получит приглашение от кого-либо из участников сообщества. До этого момента его username будет скрыт псевдонимом.

Доля «Яндекса» в сегменте поиска на мобильных устройствах на базе Android в России впервые превзошла показатель Google. Это знаковый момент для российской компании: долгие годы смартфоны и планшеты на Android оставались зоной, где Google уверенно доминировал. Росту доли «Яндекса» помогли запуск голосового помощника «Алиса», появление окна выбора поиска по умолчанию в результате соглашения с ФАС и предустановка сервисов компании на новых устройствах, констатируют аналитики.

«Яндекс» впервые обошел Google по доле поисковых запросов на устройствах с разработанной Google операционной системой Android, свидетельствуют данные аналитического сервиса «Яндекс.Радар». На неделе с 13 по 19 августа доля «Яндекса» составила 49,35%, Google — 49,28% из общего числа запросов. В Google от комментариев отказались.

Читайте также:  Format not supported перевод

Ситуация заметно изменилась за последние два года. Так, если в последнюю неделю лета в 2016 году доля «Яндекса» на Android составляла еще 38,2%, а Google — 60,1%, то с 24 по 31 августа 2017 года доля поиска «Яндекса» достигла уже 42,7%, тогда как Google — 56%. Как раз с августа 2017 года в новой версии мобильного браузера Google Chrome на Android пользователям в России показывается окно выбора поисковика по умолчанию — «Яндекс», Google или Mail.ru. Это было одним из ключевых условий мирового соглашения, которое Google заключила с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) 17 апреля 2017 года. «Именно это стало основной причиной роста нашей доли на Android в августе 2017 года относительно августа 2016 года»,— подтверждали тогда “Ъ” в «Яндексе». Противостояние ФАС и Google было инициировано жалобой «Яндекса» и длилось почти полтора года. В результате Google также пришлось отказаться от эксклюзивности своих приложений на Android и согласиться, что любые разработчики приложений (например, «Яндекс» и Mail.ru Group) могут претендовать на место на главном экране.

Как растущая онлайн-активность стимулирует развитие смежных рынков

Помимо окна выбора поиска по умолчанию на долю «Яндекса» положительно повлияли предустановка сервисов компании на мобильных устройствах, запуск улучшенного поискового алгоритма «Королев» в августе 2017 года и голосового виртуального помощника «Алиса» в октябре 2017-го, а также его дальнейшая дистрибуция в сервисах «Яндекса» (например, в мобильном и десктопном браузере и «Навигаторе»), считают в компании. «"Алиса" стала одним из важнейших драйверов органической установки поискового приложения "Яндекса" на мобильные устройства пользователей,— сообщил представитель "Яндекса" Илья Грабовский.— С момента запуска "Алисы" и старта рекламной кампании дневная аудитория нашего поискового приложения выросла в два раза».

Старший аналитик Sberbank Investment Research Светлана Суханова называет успех команды «Яндекса» на Android «ошеломляющим». «Он выше ожиданий рынка и быстрее прогноза, который давала компания. И это произошло не только в результате урегулирования спора Google с ФАС, этому способствуют успех "Алисы", улучшенный поиск по картинкам и видео»,— рассуждает аналитик. По ее словам, иллюстрацией последнего тезиса может служить то, что доля «Яндекса» в мобильном поиске на iOS тоже выросла — на 1,5 процентных пункта (п. п.) год к году и на 3,2 п. п. с конца января 2018 года — и составила 41,4%.

Аналитик Sova Capital Александр Венгранович также отдает должное успеху «Алисы» и постоянному расширению экосистемы продуктов, но при этом считает, что доля «Яндекса» растет в основном за счет предустановок поиска на устройствах Android, которые стали поставлять в Россию с первого квартала 2018 года. «Поскольку доля таких устройств постоянно увеличивается, а используют "Яндекс" на них чаще, значит, и доля российского поисковика постоянно растет. Я ждал, что 50% на Android у него будет к концу года, но "Яндекс", судя по всему, справится с этой задачей быстрее»,— говорит господин Венгранович.

Сегодня владельцы бизнеса в интернете и оптимизаторы уже не могут не замечать тенденций, которые меняют подходы к продвижению сайтов. Пользователей мобильных устройств становится все больше, а Google постепенно вытесняет «Яндекс» и другие менее популярные поисковые системы. Проблема в том, что многие оптимизаторы продолжают двигаться по проторенной годами дорожке, и не берут во внимание статистику. Однако сегодня уже нельзя слепо продвигать сайты, ориентируясь в основном на десктопных пользователей «Яндекса».

Читайте также:  Создание циферблата для gear s3

Давайте рассмотрим срезы различных пользователей русскоязычного сегмента интернета. Актуальная статистика Рунета за 2018 год поможет разобраться, на какие платформы и поисковые системы нужно будет ориентироваться, продвигая сайты в следующем году. Для исследования будем использовать открытые данные сервиса LiveInternet, счетчики которого установлены на большинстве сайтов.

Статистика десктопных и мобильных пользователей Рунета в 2018 году

Общая доля пользователей мобильных устройств определяется путем суммирования юзеров мобильных ОС.

Статистика Рунета за май 2018 года показывает, что немногим более 70 % пользователей выходят в интернет с помощью мобильных гаджетов, а компьютерами и ноутбуками пользуется менее трети юзеров. Примечательно, что владельцы «яблочных» устройств занимают внушительную нишу в 17 %, причем только 1 % из них пользуется декстопными платформами Apple.

Для более глубокого понимания ситуации нужно оценить динамику последних трех лет.

Доля мобильных пользователей, %

Наблюдается четкая тенденция роста доли мобильных пользователей в среднем на 3–4 % в год. При сохранении такой динамики уже в 2021 году только каждый пятый пользователь Рунета будет заходить в интернет с помощью десктопной платформы. Но нельзя исключать возможности резких скачков, что уже случалось.

Не нужно объяснять, почему еще вчера все сайты должны были быть оптимизированы под мобильные устройства. Но нельзя проявлять фанатизм в этом направлении, ведь каждый юзер в течение дня может входить в статистику и десктопных, и мобильных пользователей.

Статистика популярности поисковых систем в 2018 году

Поисковая система «Яндекс» продолжает терять свои позиции, а ее пользователи преимущественно переходят к Google. В русскоязычном интернете «Яндекс» теряет пользователей плавно, но в соседних странах его положение просто критическое.

Статистика Рунета показывает, что на рынке ПС в мае 2018 года ситуация сложилась следующим образом.

Как видно, за этот период немногим более 52 % юзеров отдали предпочтение Google, а «Яндекс» занимает нишу в 44,6 % общего рынка Рунета.

Теперь нужно оценить динамику позиций ПС за последние 3 года.

Позиции поисковых систем, %

Очевидна тенденция потери рынка «Яндексом», что ведет к пропорциональному росту числа пользователей Google.

Для примера стоит рассмотреть ситуацию на рынке поисковых систем в Беларуси.

Статистика дает понять, что 67,5 % юзеров в Беларуси отдает предпочтение Google, а «Яндекс» используют только 29,1 %.

Теперь рассмотрим, как обстоят дела поисковых систем в Казахстане.

В этой стране положение у «Яндекса» еще более плачевное — сервисом пользуется только 14,8 % русскоязычных пользователей. Google в Казахстане предпочитает 79,9 % юзеров.

В связи с запретом сервисов «Яндекса» на территории Украины, рассматривать этот рынок поисковых систем просто бессмысленно. Здесь Google принадлежит более 90 % аудитории, и только самые целеустремленные украинцы обходят запреты, чтобы воспользоваться привычным «Яндексом».

Следовательно, сегодня при разработке стратегии оптимизации сайта нужно, прежде всего, ориентироваться на Google, а остаточные ресурсы отдавать отстающему «Яндексу». Есть только одна ситуация, которая может сломать текущую тенденцию, — это блокировка Роскомнадзором сервисов Google.

Читайте также:  Как снять видео с фильтрами

Теперь можно систематизировать информацию из первого и второго раздела нашего обзора. Диаграмма позволит наглядно оценить соотношение мобильных и десктопных пользователей популярных поисковых систем.

Как видно, наибольшую долю рынка занимает сервис мобильного поиска от Google, а наименьшая ниша — у десктопного поиска «Яндекса». Вот тут должны задуматься многие оптимизаторы, ведь в их практике основная ориентация направлена на оптимизацию под десктопного пользователя «Яндекса». Следование заветам старой школы приведет только к потере широты охвата аудитории, а значит, и к снижению трафика.

С другой стороны, совсем не обязательно доказывать традиционалистам веб-оптимизации, что время старых методов прошло. Пока они пытаются угодить алгоритмам ранжирования десктопной машины «Яндекса», мы будем легче продвигать сайты в топ выдачи.

Рынок браузеров и поведенческие факторы в Рунете 2018 года

Поисковая система Google собирает, накапливает и обрабатывает огромные статистические массивы данных, поэтому у нее качество выдачи лучше, чем у любых других ПС. Даже если не брать во внимание глобальный рынок поиска, где доля «Яндекса» незначительна, а сконцентрироваться на Рунете, то собственный популярный браузер у Google обеспечивает существенное преимущество.

В Chrome заявляют, что они не собирают поведенческие факторы пользователей, что сегодня встречается редко. Но многие эксперты уверены, что неявным способом браузер Chrome все же передает поведенческую информацию, причем в больших объемах. Если отбросить конспирологическую составляющую, то можно сказать, что собранная информация позволяет Google более качественно ранжировать сайты в поисковой выдаче.

Вот наглядная статистика популярности браузеров среди пользователей Рунета в 2018 году.

Видно, что «Хромом» пользуются более 60 % юзеров Рунета. Обработка такого подавляющего массива данных дает возможность Google формировать качественную органическую выдачу, ориентированную на поведение пользователей.

Теперь более детально рассмотрим поведенческие факторы в Рунете от LiveInternet.

Статистика Рунета показывает, что в этой зоне единичные просмотры составляют только 27 %. Такое пользовательское поведение Google рассматривает как отказ. «Яндекс» же может засчитать единичный просмотр как посещение или оценить его как отказ — все зависит от времени взаимодействия и активности на сайте.

Примечательно, что в Рунете, по сравнению с мировым интернетом, достаточно большая глубина просмотра. Статистика дает понять, что 17 % юзеров просматривают 8–20 страниц, а 10 % пользователей изучают 20–30 страниц за одно посещение. Самыми же активными пользователями являются мужчины в возрасте 25–35 лет.

Если сделать географический срез пользователей Рунета, то можно получить интересный результат. Так, каждый четвертый юзер выходит в сеть из Москвы.

Изучение статистических данных из старого доброго сервиса LiveInternet помогает делать интересные выводы, которые могут стать надежным подспорьем в работе веб-маркетолога. К примеру, в Москве находится более 27 % пользователей Рунета, при этом они генерируют только 25 % общего пользовательского трафика, что существенно меньше медианного показателя по стране. Может, у них не хватает времени для серфинга?

Ответ на вопрос, по сути, не так и важен. Но сегодня оптимизаторам критически важно знать, для кого они продвигают сайты. Кто эти люди, какими поисковыми и операционными системами пользуются? Сервис LiveInternet — это отличный инструмент, позволяющий оставаться не гребне пользовательских тенденций.

Ссылка на основную публикацию
Экран на телефоне мерцает полосками
Доброго времени суток! Большое количество пользователей android устройств, сталкиваются с проблемой, мерцание экрана. Сегодня в этой теме мы опишем возможные...
Что такое django python
Django Тип каркас веб-приложений Автор РазработчикDjango Software FoundationНаписана наPython[2]Интерфейсвеб-интерфейсОперационная системакроссплатформенностьПервый выпуск2005[1]Последняя версия 3.0.4 ( 4 марта2020 ) [3] Лицензиямодифицированная лицензия...
Что такое hangouts и для чего
Хэкгаутс что это за программа на телефоне Добрый день, друзья. Для смартфонов на разных платформах существуют тысячи программ. Сейчас мы...
Экранная камера без скачивания
«Экранная Камера» — это компактная программа, позволяющая быстро и качественно захватывать любое видео с экрана монитора. Теперь вы можете без...
Adblock detector